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直播如何成为车企营销的“新基建”?

关于商场部的人来说,本年最头疼的一件事,还不是预算被砍。


而是有预算,但连个新品发布会都没办法开,还怎么做营销?


所以,直播在赋能了“带货”之后,“云发布”也火了。


在手机和轿车职业,近2个月,可谓扎堆“云发布”!其间,轿车职业最为火爆,超越20场!


作为发布会的标杆,轿车职业对营销新趋势的引领效应显着。从直播带货到直播发布,直播正在成为车企营销的一个“新基建”。只需认清了大势,才干看懂车企的扎堆。

这算是一个商场公关圈内常识吧。


轿车在新车上市发布会上的投入与立异,一直是领先于其他职业的,包括大叔早年地点的手机厂商。这既是高客单价产品的需求,也是品牌打造高端的需求,成为车企愿意在新车发布会上立异的关键。


其时,大叔还会定期安排团队观看新车发布会。因为疫情原因,我们都在线上,直播变成了“局势所迫”。几个月曩昔了,大叔以为,“线上直播”仅仅一个时间短“过渡”,现在来看,变成了“大势所趋”。


大叔大略计算,短短2个月,近20个轿车品牌以“线上直播为主”的形式,开了新品发布会,包括不限于:吉祥、林肯、现代、路虎、凯迪拉克、别克、雪佛兰、小鹏、广汽新能源、广汽传祺、长安欧尚、奥迪、比亚迪、北京……


在直播途径的支持下,通过品牌之间的良性比赛,“轿车新品线上直播发布”,从构思到途径,现已走在了全部“云发布”的最前沿。

究其原因,大叔以为有二:


一是现实情况。


疫情防控进入常态化,何时彻底康复,现在还一个未知数,线下办会仍有风险;


二是思想改变。


曩昔我们更重视的是“在现场”的感触,线上直播为辅,但做了直播之后,厂商开端逐渐意识到:

因此,及时总结直播的最新玩法,对那些计划要做,或许还在犹疑要不要做“直播”的甲方来说,是一个很好的参考。


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“论题+短视频”成为轿车造势新抓手


大叔早年每年至少做2场发布会,总结了发布会三板斧:论题+倒计时海报+发布会现场。


其间,论题和倒计时海报都以微博为首要的社会化营销阵地,微博论题可以概括性表现整个新品上市全程的网络重视度,倒计时海报可以在发布会前一周,逐级制造悬念。


当然,最重要的仍是发布会的现场,舞台造型构思,开场灯光秀或其他炫酷表演,领会区的装饰与模特,明星站台,VIP席座位排次……


直播时代的到来,轿车品牌把发布会的预热也开端转移到抖音这样的短视频途径,直接为发布会直播造势并引流,“论题+短视频”成为一种新趋势。


以新英菲尼迪QX50上市为例。


#凭什么坐上张若昀的车 成为这次新车发布的核心论题,这个内容即是论题,又是一个“任务”——品牌方面向抖音上的活跃创作者及普通用户主张的一个“全民应战”,只需你满意有构思,有机会被张若昀“翻牌”。


大叔看到,英菲尼迪这个“全民任务”收到近7000条著作投稿,#凭什么坐上张若昀的车 论题播放次数突破3亿次,15日晚的直播发布会更获得超256万人次观看。抖音达人的构思,为新车造势供给了优质PGC内容和多元触角,与明星IP的论题结合,在抖音打造了一个发布会预热的新套路。

当然,论题可以前置,也可以后置。


全新奥迪A4L上市就挑选了后置论题,罗振宇、Dr.魏、UFC世界冠军张伟丽、代言人李易峰等4位品牌老友,在抖音发布定制化竖屏短视频,并在抖音主张的#全新A4L做更强大的自己 论题和全民任务,短短几天就征集到超越数千个著作投稿,后置论题的优势在于,可以将奥迪的品牌主张和产品力通过抖音达人的原创内容传达给用户。

最热烈且最有趣短视频预热,大叔以为非别克GL8艾维亚莫属,同样是4位明星品牌老友,但因为“能躺不坐”倪大红和“机敏如我”岳云鹏的搞笑演绎,吸引更多网友点赞和点评。此外,中国女排前队长、大长腿魏秋月在车厢内的拉升运动,愈加突出了新车空间大的特性。


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